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다이소에서 출시한 ‘딘토(Dinto)’ 색조 화장품이 가성비 끝판왕으로 떠오르며 뷰티 마니아들 사이에서 핫한 반응을 얻고 있습니다. SNS와 커뮤니티에서는 벌써 품절 대란 조짐까지 보이고 있습니다.
다이소에서 색조 대란? 저렴하지만 퀄리티는 명품급! 딘토 색조 화장품, 이번 포스팅에서 자세히 파헤쳐 보겠습니다.
1. 딘토(Dinto), 왜 다이소 품절 대란을 일으켰나?
최근 다이소 온라인몰이 일시 마비되는 사태가 발생했는데요. 원인은 바로 비건 뷰티 브랜드 딘토(Dinto)의 색조 화장품 때문입니다.
다이소와 협업한 '프릴루드 딘토'의 립틴트와 아이 팔레트가 출시되자마자 폭발적인 인기를 끌면서 온라인몰과 오프라인 매장에서 하루 만에 품절되었습니다.
1) 딘토는 어떤 브랜드인가?
- 2021년 설립된 비건 뷰티 브랜드
- 색조 화장품을 중심으로 제품을 출시
- 고전문학에서 영감을 받은 브랜드 철학 보유
- 국내뿐만 아니라 일본, 미국 등 해외 시장에서도 성장 중
이처럼 딘토는 단순한 트렌드 추종형 브랜드가 아니라 독창적인 스토리텔링과 브랜드 철학을 강조하며 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있습니다.
2. 고전문학에서 영감을 받은 딘토의 브랜드 철학
딘토는 여타 K뷰티 브랜드와 차별화된 철학을 갖고 있다. 브랜드명 '딘토(Dinto)'는 'Deeply Into(깊이 빠져드는)'의 줄임말로, 깊이 있는 아름다움을 추구합니다.
1) 고전문학과 메이크업의 만남: 동서향의 고전문학에서 영감 받음
- 마르쿠스 아우렐리우스의 "명상록" → 블러글로이 립 틴트(내면의 단단함이 입술 위에서 맑게 퍼지는 콘셉트)
- 일본 시장 맞춤 → 하이쿠 콘셉트 적용(일본 고객층을 고려한 현지화 전략)
2) 트렌드를 따라가지 않고, 트렌드를 만든다
"깊이 없는 아름다움은 장식에 불과하다" 딘토의 안지혜 대표는 브랜드 헐착에 대해 이렇게 말합니다.
- 유행에 휩쓸려 카피 제품을 만들지 않음
- 브랜드 자체에 팬덤이 형성될 수 있도록 독창성 유지
- 단순히 화장품을 파는 것이 아니라, 소비자들에게 영감을 주는 브랜드로 자리 잡기를 목표로 함
3. 일본 1위, 미국 진출까지! 딘토의 글로벌 전략과 미래
1) 일본 사장에서의 성공
딘토는 현재 일본에서 K부티 브랜드 중 최고의 판매량을 기록하고 있으며, 철저한 현지화 전략을 통해 일본 시장에서 강력한 입지를 다졌습니다.
- 오프라인 매장 5000개 입점
- 일본 온라인몰 큐텐재팬에서 판매량 1위 기록
- 일본 솝자 취향을 반영한 하이쿠 콘셉트 적용
2) 미국 시장 공략 본격화
2024년, 딘토는 미국 시장 진출을 가속화하고 있으며, 안 대표는 "미국에서 K부티 색조 브랜드가 크게 자리 잡지 못했는데, 딘토는 립 제품을 중심으로 미국 시장을 정복할 자신이 있다."라고 말했습니다.
- 아마존(Amazon) 입점
- TJMAXX 오프라인 매장 입점
- K뷰티의 약점인 색조 시장에서 립 제품으로 존재감 확보 목표
3) 2024년 매출 목표 500억원
딘토의 성장 속도가 매우 빠르며, 현재 매출의 절반 이상이 해외에서 발생하고 있으며, 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확장할 계획이라고 합니다.
- 2021년 → 40억 원 매출
- 2023년 → 200억 원 돌파
- 2024년 → 500억 원 목표
4) 투자 유치 현황
딘토는 외부 타자도 적극적으로 유치하고 있으며, 이를 바탕으로 더욱 공격적인 마케팅과 글로벌 확장을 추진할 예정입니다.
- CNT테크 2억 원 투자
- 마크앤컴퍼니, 윤민창의 투자재단 2억 원 투자
- 한국콜마 6억 원 투자
- 사모펀드 억 원 투자
딘토, 글로벌 K부티의 중심이 될 수 있을까?
딘토는 단순한 뷰티 브랜드가 아닌, 브랜드 철학과 독창성을 앞세운 K뷰티의 새로운 흐름을 주도하고 있습니다. 일본 시장에서의 성공을 바탕으로 미국까지 진출하며, 빠른 속도로 성장 중입니다.
- 다이소 품절 대란을 일으킬 정도로 강력한 브랜드 파워
- 고전문학과 메이컵의 결합으로 차별화
- 현지화 전략을 통한 해외 시장 확장
※ K뷰티 시장에서 딘토가 보여줄 다음 행보가 더욱 기대됩니다.
